Lorsque Facebook a, pour la 1Ăšre fois, utilisĂ© le terme « People-Based Marketing » en 2014, cela a eu un impact immĂ©diat sur le marketing digital. Mais le People-Based Marketing nâest pas seulement une approche digitale, et elle est Ă©galement loin dâĂȘtre nouvelle ! Finalement, tout marketing online et offline ciblant des individus en utilisant de la data […]
Avec la diversification des canaux de communication et des parcours dâachat, il peut devenir complexe pour une marque de savoir quelles actions de promotions sont rĂ©ellement efficaces et dans quelle mesure. Parfois un consommateur se renseigne en ligne, puis va acheter en magasin pour disposer de son produit immĂ©diatement.
Le retargeting publicitaire est une technique marketing qui a fait ses preuves, mais elle nâest pas parfaite. En effet, les marketeurs ciblent souvent les clients sur la seule base de leur historique de navigation et de recherche. Le retargeting en fonction de cette navigation nâest pourtant quâun aspect de la question. Pour une […]
LiveRamp a eu la chance le 19 Janvier dernier de participer Ă un Webinar, organisĂ© par les Ă©quipes de l’EBG. Co-animĂ© par Adriano Mucciardi de Converteo, la thĂ©matique du People Based Marketing a Ă©tĂ© abordĂ©e en dĂ©tail. Il a notamment Ă©tĂ© fait mention des bonnes pratiques et de l’importance de prendre ce virage rapidement. Certains […]
Bien avant l’avĂšnement de l’univers de lâAdtech, et comme chaque annĂ©e depuis 1954, Cannes s’apprĂȘte à accueillir la nouvelle Ă©dition des Cannes Lions. Lâan passĂ©, prĂšs de 800 crĂ©atifs, dirigeants dâagences, annonceurs mĂ©dias, startups, producteurs et journalistes ont participĂ© Ă lâĂ©vĂ©nement. Le nombre de visiteurs a quant Ă lui atteint les 15 000 personnes. Et le vainqueur […]
Le Data Onboarding : Ă la recherche de la piĂšce manquante du marketing Le marketing digital sâappuie sur des quantitĂ©s impressionnantes de donnĂ©es, et il nâest pas toujours Ă©vident de les analyser efficacement tant lâĂ©cosystĂšme dâune prĂ©sence en ligne est large et riche. Il existe bien des outils et des solutions intĂ©grant diffĂ©rentes technologies pour […]
La rĂ©conciliation online et de offline est un des enjeux majeurs des marketeurs, en 2017 et aussi pour les annĂ©es Ă venir. Quand on observe qu’encore 50% des annonceurs utilisent un modĂšle d’attribution au dernier click payant pour leurs ventes en ligne, on imagine mieux le chemin qu’ils leur restent Ă parcourir pour mettre en […]
Cette information a Ă©tĂ© relayĂ©e dans le baromĂštre Programmatique 2017, publiĂ© par l’EBG, qui rĂ©capitule les enseignements de l’annĂ©e Ă©coulĂ©e tout en dĂ©crivant les grandes tendances qui animent le marchĂ©. Au premier rang de ces tendances, le CRM Onboarding, qui permet aux annonceurs de rĂ©concilier les donnĂ©es onlines et offlines, en digitalisant leurs bases de […]
Comment connecter canaux online et offline pour mesurer votre vrai impact Peu importe le degrĂ© de sophistication de votre modĂšle dâ attribution. Si vous ne disposez pas dâune vue dâensemble, vous ne pouvez pas prendre les bonnes dĂ©cisions. Le problĂšme, câest que la majoritĂ© des modĂšles dâ attribution ne tiennent pas compte du fait […]
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