Category Archives: Actualités

Pourquoi une identité transparente et neutre est (encore) importante ?

Article écrit par Scott Howe CEO de LiveRamp Les titres récents des actualités évoquent des changements considérables, complexes, et des incertitudes au sein de notre écosystème. Le terrain de jeu de l’industrie n’a jamais été aussi instable, car les géants de l’internet continuent à se développer aux dépens de la concurrence, de la neutralité et de l’esprit d’entreprise.… Read More »

L’Identity Resolution et l’évolution de l’écosystème

Ce n’est un secret pour personne, les industries martech et adtech deviennent extrêmement complexes à appréhender. Dans un écosystème en constante évolution, les spécialistes du marketing et les annonceurs tentent toujours de rattraper les dernières avancées concernant les plateformes et les nouvelles technologies. Avec autant d’éléments différents en jeu, l’intégration au travers des moyens de communication, de la… Read More »

Zero-Party Data : Qu’est-ce que c’est ?

Dans son dernier rapport, Forrester a annoncé que les zero-party data allaient peser encore plus lourd avec les restrictions de Safari et de Chrome, les moteurs de recherche les plus utilisés au quotidien. Third-party, second-party, first-party… et maintenant zero-party, mais de quoi parlons-nous exactement ? Faisons le point sur une data client volontaire et de qualité qui prend de… Read More »

[eBook] Second-Party Data : Comment faire le premier pas avec les second-party data ?

Les données concernant les clients sont nécessaires, encore faut-il détenir les plus importantes pour une connaissance optimale et une relation renforcée. Le people-based marketing doit et ne peut qu’être pertinent en ayant accès aux meilleures données, des données relatives aussi bien aux comportements d’achat qu’aux styles de vie. Dans cet eBook, nous ferons le point sur ce qu’est… Read More »

LiveRamp Acquiert Faktor

Cet article a été écrit par Scott Howe, CEO de LiveRamp En raison de l’évolution des réglementations en matière de protection de la vie privée des consommateurs, telles que RGPD et California Consumer Privacy Act (Californie), les entreprises doivent faire face à une complexité sans précédent en matière de conformité. C’est pourquoi, aujourd’hui, je suis fier d’annoncer officiellement… Read More »

It’s a Match !!! Comment construire une relation de second-party data ?

Une relation de second-party data ça se construit Tout le monde aime le début d’une relation, c’est un fait. Il en va de même pour les partenariats commerciaux, et les relations de second-party data qui se forment aujourd’hui, elles génèrent des sentiments familiers d’optimisme et de promesse. Plus précisément, les marques d’aujourd’hui ont conscience de l’opportunité que représente… Read More »

First party data, second party data, third party data : qu’est-ce que c’est, état des lieux et usages

1st party data, 2nd party data et 3rd party data : qui est qui et qui fait quoi ? Le monde de la data ne cesse de s’imposer à nous. Selon IBM, 90 % des données mondiales ont été créées au cours des deux dernières années et chaque jour, ce sont 2,5 quintillions de bytes de données qui sont générés. La… Read More »

Mesure de l’impact on/off et reconstitution du parcours client

Parcours client et omni-canalité : la clé du commerce « You cannot manage what you cannot measure ». Peter Drucker n’a jamais été aussi proche de la réalité quand il s’agit de parcours client à l’ère du digital. Pour autant, il n’est plus possible d’analyser un parcours client sans accepter une granularité qui signifie que celui-ci se complexifie de plus en… Read More »

Ce que les marketeurs font pour mettre en place leur stratégie People Based Marketing, et ce qu’ils ne font pas…

Pourquoi une stratégie People-Based Marketing ?  De nos jours, les spécialistes du marketing font face à un dilemme ! D’un côté, ils se doivent d’être partout où leurs clients sont et d’investir sans cesse de nouveaux canaux ; d’un autre, combiner les points de contact et les données clients afin de comprendre leurs parcours et ainsi améliorer l’expérience client. Il… Read More »

Améliorer les taux de Customer Match grâce au Search People Based

Customer Match & Search People Based Lorsque Google a lancé Customer Match en 2015, les experts du search marketing se sont réjouit. Pour la première fois, les marketeurs pouvaient utiliser les données clients qu’ils avaient eu tant de difficultés à collecter pour cibler et personnaliser davantage leurs campagnes marketing. Aujourd’hui, nous voyons l’émergence du Search avec une vision… Read More »