Tendances de la mesure publicitaire : l'incertitude économique impose une nouvelle approche

Face à l’évolution du paysage médiatique, vous avez besoin d’une stratégie de mesure claire pour générer une valeur commerciale durable. Ce rapport EMARKETER, sponsorisé par LiveRamp, analyse les tendances qui définissent le second semestre 2025. Vous y découvrirez des insights concrets sur la manière dont les annonceurs innovants optimisent leur mix média, adoptent l’IA et naviguent dans l’évolution des standards d’achat en TV Connectée (CTV) pour identifier de nouvelles opportunités de croissance. Vous accéderez également à des recommandations destinées aux vendeurs et acheteurs médias.

Téléchargez-le maintenant pour explorer les conclusions clés :

• Le Marketing Mix Modeling (MMM) rapide : pourquoi près de la moitié des marketeurs augmentent leurs investissements dans ce domaine pour accélérer la prise de décision ?
• L’accessibilité pilotée par l’IA : comment les agents IA lèvent les freins techniques pour rendre les résultats de mesure immédiatement actionnables ?
• La CTV orientée résultats : la transition vers de nouveaux standards de mesure alors que l’industrie dépasse le modèle basé sur les panels.
• Stratégies de mesure unifiée : comment les marques créent de la valeur grâce à des solutions holistiques qui connectent les données à travers l’ensemble de l’écosystème ?