SalesIntelligence by Altares optimise son ciblage publicitaire grâce à l’identifiant LiveRamp

Solution

LiveRamp a travaillé en étroite collaboration avec le pôle SalesIntelligence du groupe Altares. Ensemble, ils ont mis en place une stratégie de test comparative. La solution s’articule autour de plusieurs axes clés:

• Mise en place d’une campagne test.

Thomas Coulon, Director Connectivity & Ecosystem EMEA chez LiveRamp, détaille : « Nous avons aidé SalesIntelligence by Altares à concevoir une campagne publicitaire spécifique, qui visait à cibler la même audience de deux manières différentes. Une partie utilisait les cookies tiers traditionnels, l’autre partie en 100% cookieless grâce au rampID. »

La campagne a été menée sur une période de deux mois. Ce délai a permis de collecter des données significatives pour une comparaison approfondie.

• Utilisation de l’identifiant LiveRamp.

« Notre technologie permet de cibler les utilisateurs de manière précise », explique Julien Guého. Elle ne dépend pas des cookies tiers, et utilise une technologie différente, basée sur l’authentification. Cela offre une alternative pérenne dans un contexte de disparition progressive de ces cookies.

• Comparaison des performances.

La campagne permettait une comparaison directe des performances entre les deux méthodes de ciblage. Les indicateurs clés comprennent le nombre d’impressions, le coût par mille (CPM) et la répartition des impressions par navigateur.

• Analyse de la couverture sur différents navigateurs.

L’étude s’est concentrée sur la capacité de l’identifiant LiveRamp à atteindre des utilisateurs sur divers navigateurs. L’accent était mis sur ceux qui limitent déjà l’usage des cookies tiers, comme Safari ou Firefox. Cette analyse était particulièrement importante. En effet, environ la moitié des navigateurs n’acceptent plus les cookies tiers actuellement.

• Mesure de la visibilité des publicités.

Julien Guého souligne : « Nous avons également analysé la  visibilité des publicités. C’est un indicateur crucial pour évaluer la qualité des impressions publicitaires. » 

La mise en œuvre de cette solution a nécessité une collaboration étroite entre les équipes de LiveRamp et de SalesIntelligence by Altares. Cela a permis d’assurer une intégration fluide de la technologie LiveRamp dans le processus de publicité habituel du client.

Résultats

La campagne menée par SalesIntelligence by Altares, avec le soutien de LiveRamp, a produit des résultats significatifs. Elle a démontré l’efficacité de l’identifiant LiveRamp comme alternative viable aux cookies tiers.

• Volume d’impressions et dépenses publicitaires.

Thomas Coulon commente : « Nous avons été ravis de constater les résultats obtenus par SalesIntelligence by Altares. Ils ont atteint un volume d’utilisateurs comparable entre les deux types de campagnes, démontrant  que notre solution maintient l’échelle nécessaire pour des campagnes efficaces. »

• Répartition des impressions par navigateur.

Thomas Coulon souligne un avantage majeur : « L’utilisation de l’identifiant rampID a permis d’atteindre la même audience, de manière plus précise dans des environnements plus diversifiés. Avec les cookies, 98 % des impressions se concentrent sur Chrome et Edge. Notre solution a permis d’atteindre 24 % des utilisateurs sur Safari et 6 % sur Firefox. Ces navigateurs web sont traditionnellement difficiles à cibler avec des cookies tiers. »

Cette répartition plus équilibrée se traduit par un reach incrémental de 26 %. SalesIntelligence by Altares bénéficie ainsi d’une couverture d’audience significativement améliorée.

• Coût par mille (CPM).

« Un des résultats les plus impressionnants a été la réduction du eCPM, » note Julien Guého. « Avec notre identifiant, ils ont obtenu un CPM de 4,02 €, contre 4,69 € avec les cookies tiers. Cela représente une réduction de 17 %. Cette efficacité accrue permet de réaliser des économies et une meilleure allocation du budget publicitaire. »

• Visibilité des publicités.

Thomas Coulon met en avant un autre avantage majeur : « La visibilité des publicités a montré une amélioration significative avec notre solution. C’est un indicateur crucial de la qualité des impressions. En moyenne, SalesIntelligence by Altares a constaté une amélioration de 30 % de la visibilité. Le format natif a même atteint un pic impressionnant de 48 %. »

Takeaways

L’expérience de SalesIntelligence by Altares avec la solution LiveRamp a fourni plusieurs enseignements précieux. Ces leçons sont importantes pour l’avenir du ciblage publicitaire.

• Viabilité de l’alternative aux cookies tiers.

Thomas Coulon conclut : « Cette campagne a clairement démontré l’efficacité de notre identifiant RampID. Il peut non seulement égaler, mais souvent surpasser les performances des cookies tiers. C’est rassurant pour des entreprises comme SalesIntelligence by Altares. Leur modèle publicitaire peut rester efficace dans un monde post-cookies. »

• Amélioration de la couverture d’audience.

« Un enseignement crucial pour SalesIntelligence by Altares a été la portée de notre solution », note Thomas Coulon. « Elle permet d’atteindre les audiences de nos clients sur des navigateurs comme Safari et Firefox. Cela ouvre de nouvelles opportunités de ciblage  »

• Optimisation des coûts et de l’efficacité.

Thomas Coulon ajoute : « La réduction du CPM et l’amélioration de la visibilité offrent un double avantage. Les campagnes sont plus économiques et plus efficaces. C’est un argument de poids pour l’adoption de notre technologie. »

• Préparation à l’avenir du digital advertising.

« Cette expérience a positionné SalesIntelligence by Altares en avant-garde », explique Thomas Coulon. « Ils sont prêts à faire face à la diminution des cookies tiers. Ils peuvent maintenir la qualité de leurs campagnes dans ce nouveau contexte. »

• Importance de l’expérimentation et de l’adaptation.

Thomas Coulon conclut : « Le succès de cette campagne souligne l’importance de l’agilité et de l’ouverture aux nouvelles technologies. En embrassant l’innovation, il est possible de transformer un défi en opportunité. »

L’expérience de SalesIntelligence by Altares avec la solution LiveRamp est très prometteuse. Elle montre que le futur du ciblage publicitaire peut être abordé avec confiance dans un monde sans  cookies tiers, grâce à la technologie alternative rampID de LiveRamp. Les annonceurs peuvent ainsi maintenir, voire améliorer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. Cette approche les prépare aux évolutions futures du paysage digital.

Thomas Coulon résume : « Cette collaboration illustre parfaitement l’efficacité de notre technologie. Elle aide les entreprises à naviguer dans l’ère post-cookies. Les résultats parlent d’eux-mêmes : meilleure couverture, coûts optimisés et visibilité améliorée. C’est exactement ce dont les annonceurs ont besoin aujourd’hui. »

Thomas Coulon ajoute : « Nous sommes ravis de voir SalesIntelligence by Altares tirer parti de notre solution. Ils ont non seulement maintenu, mais amélioré leurs performances publicitaires. C’est un témoignage puissant de la valeur que LiveRamp peut apporter aux annonceurs. »

Pour SalesIntelligence by Altares, cette expérience marque le début d’une nouvelle ère. Leur approche du ciblage publicitaire évolue, ils vont désormais continuer à utiliser le rampID pour chacune de leurs campagnes ciblées. Ils pourront ainsi maintenir un ciblage précis et performant, sans dépendre des cookie-tiers amenés à disparaître. 

Cette collaboration réussie ouvre la voie à de nouvelles opportunités. Elle démontre que les défis du monde post-cookies peuvent être transformés en avantages compétitifs. Avec les bonnes technologies et partenariats, la publicité ciblée maintient un avenir prometteur.