Le cookie tiers est un incontournable de la publicité en ligne. La majorité des campagnes marketing repose, en effet, sur les données récoltées par ces cookies. Or, Google fera disparaître cette data de son browser en 2023 pour un monde Web cookieless. Les annonceurs devront ainsi s’adapter et déployer des alternatives publicitaires. Pour cela, il […]
Paris, le 28 avril 2020 –Leader dans le domaine de la publicité « data-driven », LiveRamp est heureux d’annoncer un partenariat avec Prisma Media, leader européen de la presse magazine sur le print et le digital, pour déployer sa solution sans cookie tiers Authenticated Traffic Solution (ATS) sur l’ensemble des contenus internet de Prisma Media […]
« Je sais que la moitié des sommes que je dépense en publicité l’est en pure perte, mais je ne sais pas de quelle moitié il s’agit. » Cette citation de l’homme d’affaires américain John Wanamaker illustre à merveille un siècle de marketing, qui est à présent bien loin derrière nous.
Dans un environnement multicanal et cross-device, adapter ses stratégies marketing et infrastructures aux parcours d’achats des consommateurs devient de plus en plus exigeant sur le plan méthodologique et complexe au niveau technique. Les comportements consommateurs évoluent avec les technologies mises à leur disposition, donnant naissance à de nouveaux usages et donc à de nouvelles règles […]
Pour offrir la meilleure expérience possible à leurs audiences avec un budget limité, les marketeurs digitaux s’inspirent des méthodes de mise en repoussoir utilisées pour le publipostage. Les campagnes de marketing traditionnel utilisent les listes repoussoirs depuis des années. Ces listes permettent d’éviter l’envoi d’e-mails qui ne correspondent pas aux centres d’intérêts des abonnés, […]
