Par Daniella Harkins Le nirvana du marketing a longtemps Ă©tĂ© dĂ©crit comme la capacitĂ© Ă associer chaque interaction avec un client Ă lâindividu et Ă assurer un contenu extrĂȘmement soignĂ© sur tous les canaux et points de contact. Ăa paraĂźt simple, non ? Oui, mais en rĂ©alitĂ©, ce nâest pas vraiment possible, ni nĂ©cessaire. Il […]
Les partenariats de donnĂ©es sont Ă la mode. Les marques cherchent Ă mieux tirer parti de leurs donnĂ©es propriĂ©taires et Ă remplir le vide laissĂ© par la mort des cookies tiers. Elles se tournent donc vers des partenariats mutuellement avantageux pour gĂ©nĂ©rer des synthĂšses Ă forte valeur. Mais un partenariat de donnĂ©es rĂ©ussi repose sur […]
Pour bien comprendre le big data marketing, imaginez que sans donnĂ©es analytiques le marketing est aveugle et sourd. Les marketeurs ont besoin d’informations pertinentes pour dĂ©velopper la stratĂ©gie marketing de l’entreprise. Leurs outils sont les Ă©tudes de marchĂ©, l’analyse du groupe cible, les statistiques, l’analyse du comportement des consommateurs ou les rĂ©sultats des concurrents. Le […]
Cette table ronde du RampUp 2022 sâintĂ©resse Ă lâutilisation des donnĂ©es opĂ©rateur dans le cadre de lâAdvanced TV. LâidĂ©e est de faire le point sur les avancĂ©es, enjeux et perspectives de ce marchĂ© en plein essor. Pour dĂ©battre autour de ces sujets, Olivier Dansac, Head Of TV France chez LiveRamp, interroge deux spĂ©cialistes du marketing […]
Le 13 juin dernier, LiveRamp organisait RampUp On The Road Paris, lâĂ©vĂ©nement de lâannĂ©e de lâunivers MarTech en France. LiveRamp, rĂ©fĂ©rence internationale en Identity Resolution, accompagne les entreprises dans la bonne utilisation de leurs donnĂ©es clients pour optimiser lâefficacitĂ© des leurs campagnes marketing. AprĂšs Londres, LiveRamp a apportĂ© son expertise et celle de ses nombreux […]
Si vous nâavez pas pu participer Ă RampUp Paris, la journĂ©e parisienne MarTech organisĂ©e par LiveRamp, ou que vous nâĂȘtes pas restĂ© jusquâau bout, vous avez manquĂ© la confĂ©rence n° 9. Câest bien dommage, mais rassurez-vous, nous vous avons prĂ©parĂ© un petit condensĂ© des informations de cette confĂ©rence. Vous aurez ainsi quelques clĂ©s sur la data […]
Une relation de second-party data ça se construit Tout le monde aime le dĂ©but dâune relation, c’est un fait. Il en va de mĂȘme pour les partenariats commerciaux, et les relations de second-party data qui se forment aujourdâhui, elles gĂ©nĂšrent des sentiments familiers dâoptimisme et de promesse. Plus prĂ©cisĂ©ment, les marques dâaujourdâhui ont conscience de […]
