Depuis quelques années, le retail media est l’un des sujets phares dans le domaine de la publicité en ligne. L’année dernière à la même époque, e-marketer allait même jusqu’à déclarer que 2022 serait « l’année du retail media » (même si les plus cyniques d’entre nous se souviennent que « l’année du mobile » a en réalité duré cinq ans). Et […]
Article écrit par Travis Clinger. Cette semaine, Google livre plus de détails sur sa vision d’un avenir sans cookies, en annonçant qu’il concentrerait désormais son infrastructure d’achat sur le FLoC (Federated Learning of Cohorts ou l’analyse des données par cohortes d’audience), et n’accepterait plus d’autres identifiants sur sa plateforme programmatique. Google a souligné l’importance des […]
Le cookie tiers est un incontournable de la publicité en ligne. La majorité des campagnes marketing repose, en effet, sur les données récoltées par ces cookies. Or, Google fera disparaître cette data de son browser en 2023 pour un monde Web cookieless. Les annonceurs devront ainsi s’adapter et déployer des alternatives publicitaires. Pour cela, il […]
Le cookie tiers était jusqu’ici la pierre angulaire de la publicité en ligne. Les campagnes marketing reposaient en grande partie sur les données des utilisateurs que les cookies proposaient. À partir de 2023, Google va rendre cette précieuse data obsolète sur son browser pour les annonceurs. Le secteur du digital doit alors trouver de nouvelles […]
Vaste sujet que le CRM Onboarding, ce dernier est étroitement lié à votre politique et à votre stratégie Data. Il convient donc de les traiter ensemble en s’interrogeant sur quelques fondamentaux afin de s’assurer de choisir le prestataire qui sera en mesure de vous aider à exploiter et digitaliser au mieux votre capital Data.
LiveRamp a eu la chance le 19 Janvier dernier de participer à un Webinar, organisé par les équipes de l’EBG. Co-animé par Adriano Mucciardi de Converteo, la thématique du People Based Marketing a été abordée en détail. Il a notamment été fait mention des bonnes pratiques et de l’importance de prendre ce virage rapidement. Certains […]
Comme tant d’autres choses dans la vie, les parcours clients étaient autrefois beaucoup plus simples. Vous faisiez connaître votre produit ou service aux consommateurs, ils y réfléchissaient, faisaient quelques recherches et l’achetaient. Ou, du moins, c’est ce que nous prétendions qu’ils faisaient. En réalité, les parcours clients ont toujours été beaucoup plus complexes que cela. […]
Au fil du temps, nous avons remarqué que certaines questions sur l’identité authentifiée revenaient souvent dans les demandes des clients. C’est pourquoi nous avons pensé qu’il était préférable de partager un petit guide de démystification pour répondre à certaines des questions récurrentes que l’on nous pose. MYTHE : le web ouvert n’a pas besoin d’identité authentifiée […]
